NBA對於廣大的籃球迷而言想必不會感到陌生吧，這個代表著世界頂尖水準的籃球殿堂，在華裔小子林書豪的加盟並掀起「林來瘋」的熱潮之後，在台灣的人氣持續升溫。本論文將以大眾傳播理論當中的使用與滿足理論作為基本的理論框架，并採用量化研究當中的問卷調查法來對台灣的NBA賽事轉播觀眾的觀賞行為，以及他們觀賞行為背後的觀賞動機來進行探究。